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被“3·15”点名的电子烟将何去何从?

发布时间:2019-3-19 9:49:01    点击:151次




今年央视“3·15”晚会点名电子烟,引发了行业震动,交易所也启动了紧急问询,相关公司纷纷回应。

  电子烟将何去何从?

  回溯近几年电子烟行业发展历程,呈现三个特点:一是国内电子烟行业尚处于起步阶段,截至目前并无一家头部企业,包括数家涉及电子烟的上市公司;二是不少创投机构看好电子烟行业,多家上市公司也对电子烟产生了浓厚兴趣,认为电子烟可以抗衡乃至部分取代传统烟草,未来发展空间巨大;三是电子烟政策前景不明朗,在全球多地遭遇禁令。

  很显然,电子烟行业面临的是一个极为复杂的发展环境,而国内电子烟行业则总体偏悲观,即便央视“3·15”晚会不点名,电子烟行业也并没有太多值?#32654;?#35266;的因素。目前主要有?#38454;?#25968;据支持国内电子烟行业,分别是?#35775;?#36229;过250亿美元的消费规模及国内约3.5亿的烟民,前者客观上令国内市场产生了看齐预期,后者则为电子烟行业提供了需求预期。据了解,国内电子烟消?#35759;?#22312;烟草总消?#35759;?#20013;?#24613;?#26497;低,而国内生产的电子烟主要用于出口。

  实际上,与?#35775;?#30005;子烟消?#35759;?#30340;巨大差异并不足以成为国内电子烟行业前景向好的支撑因素,烟民结构、社会结构及消费结构都不尽相同,不能简单类?#21462;?#27492;外,国内3.5亿烟民一年消费的电子烟仅为传统烟草消?#35759;?#30340;零头,本身说明电子烟在国内遇到了较为?#29616;?#30340;瓶颈。一个存在明显瓶颈的产品和市场,在较长时期内只能成为小众产品,无法形成对传统烟草的突围。

  无法突?#26222;?#31574;监管,这是国内电子烟行业面临的最主要瓶颈。据了解,目前主管机关对电子烟的监管政策并不比传统烟草更松,而?#19994;?#23376;烟行业是新兴行业,比传统烟草业要应对更多的不确定性。深圳正在考虑将禁烟令升级,电子烟首当其冲,这都是电子烟行业需要面对的不确定性因素。再如,电子烟的工艺标准并不完全统一,可能随?#34987;?#20462;订、变更。

  此外,电子烟本身无法完成逻辑自洽,?#27425;?#27861;自证在危害性方面明显低于传统烟草,只能在口味方面做文章,而口味从来都不是烟草消费的最主要考量因素。但是,在时尚与流行的掩盖下,来自尼古丁的危害却是一致的。

  ?#29615;?#23558;“3·15”晚会视作第三方对电子烟行业提出的警示,从业者可以此为契机,思考行业的发展现状?#22836;?#21521;。如果一个行业确有发展空间,就只是时间的问题。当晚,确有不少人针对电子烟行业提出了?#32422;?#23545;行业的见解和建议,这都是积极的变化。 (记者 李雪峰)

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